|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
«Формирование маркетинговой стратегии баскетбольной лиги Китая на основе использования международного опыта»дипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Алтухов Сергей Витальевич
- Автор: Линь Кайжун
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2017
- Аннотация: Спортивная реформа в Китае начала свой отсчет на Пленуме КПК 21 октября 2014 года. В условиях рыночной экономики механизм государственного контроля в физической культуре и спорте в Китае в корне изменился за счет использования внебюджетных источников финансирования, отраслевого законодательства, правового механизма. Основные изменения коснулись баскетбола и футбола. В системе целей развития Китайской баскетбольной лиги стали значиться такие параметры как управление, качество игры, профессионализм, PR и пропаганда, стратегия, спонсорство, фан-клубы и ассоциации болельщиков, СМИ и общественность. Была утверждена стратегия КБЛ «Пересекая реку, нащупывай камни на дне». Суть стратегии – избегай опасности. Успехи Китая в баскетболе в корне изменили спортивную картину мирового спорта. Взлет Китая дал прочный шанс на честную спортивную борьбу. В плане реализации стратеги особое значение приобрели маркетинговые инструменты работы с потребителями. Практическая значимость – подробное исследование положений стратегии развития баскетбола в КНР «Пересекая реку, нащупывай камни на дне» и каждого «камня». Отдельного внимания заслуживают 4 модели развития спортивных талантов. К недостаткам работы следует отнести недостаточно развернутое представление структуре управления маркетингом в Китайской баскетбольной лиге и клубах.
- Добавил в систему: Алтухов Сергей Витальевич