Аннотация:В работе представлены экспериментальные свидетельства воздействия дизайна системы свободной цены на индивидуальную готовность платить. В частности, автор в ходе лабораторного эксперимента выявляет рост готовности платить при доступности информации о самом щедром прошлом предложении. Полевые данные косвенно свидетельствуют о валидности полученных результатов.