|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Корпоративный ребрендинг в современной российской экономикедипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Черникоа А.В.
- Автор: Чаплинский Илья Игоревич
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2017
- Аннотация: В России актуальность корпоративного ребрендинга весьма велика: с одной стороны, компании подталкивает к изменениям устаревший имидж советской организации, с другой стороны – развивающиеся предпочтения российских потребителей, которые легко могут сравнивать корпоративные бренды, пользуясь новейшими средствами коммуникации. С 2002 по 2017 год несколько крупных корпораций в России. При том, что в России есть опыт осуществления ребрендингов. Однако степень разработанности темы низка: существует крайне мало работ, в которых с применением научных методов исследуются закономерности ребрендинга в условиях нашей экономики. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты корпоративного ребрендинега. На втором этапе был проанализирован кейс компании Philip Morris International Россия, в которой ребрендинг происходит сейчас.Были рассмотрены методологические вопросы в данной компании, самостоятельно проведен аудит бренда для того, чтобы выявить возможные проблемы бренда PMI, разработаны и даны рекомендации по их преодолению – с учетом российской специфики и новейших методов взаимодействия со стейкхолдерами.
- Добавил в систему: Черников Александр Васильевич