|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Влияние личного бренда дизайнера на формирование лояльности покупателей к модному брендудипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Кокаева Александра Багратовна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2024
- Аннотация: В работе исследуется влияние личного бренда дизайнера на формирование лояльности покупателей к модному бренду. Для достижения цели был проведен количественный онлайн-опрос покупателей товаров люксовых брендов Jacquemus, Balenciaga и Pradа. Для анализа полученных результатов был использован метод структурных уравнений, а также корреляционный и регрессионный анализ. Выявлено, что личный бренд дизайнера оказывает влияние на формирование лояльности покупателей к модному бренду в случае, если дизайнер на протяжении долгого времени работает с коллекциями бренда и его личный бренд известен потребителям.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович