|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Роль технологий дополненной реальности в создании впечатлений потребителей сладкого упакованного продуктадипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Алиева Арзу Миралиевна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2024
- Аннотация: Использование AR позволяет покупателям усилить увлекательный опыт покупки и потребления. Компании, производящие товары массового спроса, в том числе кондитерские изделия активно используют AR-технологии, при этом их эффективность в качестве маркетингового инструмента не доказана в исследованиях. Цель исследования заключается в выявлении роли технологий дополненной реальности в создании впечатлений потребителей сладкого упакованного продукта. Результаты качественного и количественного (N=459) исследования показали, что влияние AR несет как познавательную, так и развлекательную функцию, однако применение AR не способствует более высокой запоминаемости бренда. Использование AR позволяет покупателям усилить увлекательный опыт покупки и потребления. Компании, производящие товары массового спроса, в том числе кондитерские изделия активно используют AR-технологии, при этом их эффективность в качестве маркетингового инструмента не доказана в исследованиях. Цель исследования заключается в выявлении роли технологий дополненной реальности в создании впечатлений потребителей сладкого упакованного продукта. Результаты качественного и количественного (N=459) исследования показали, что влияние AR несет как познавательную, так и развлекательную функцию, однако применение AR не способствует более высокой запоминаемости бренда.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович