Аннотация:В работе исследуются особенности потребительского восприятия цветов и языка написания в визуальных коммуникациях брендов на примере логотипов салонов красоты. Результаты количественного опроса и айтрекингового исследования показывают существенные различия в привлекательности логотипов не только различных тонов, но различных уровней насыщенности одного и того же тона. Также результаты комплексного исследования показали большую привлекательность использования английского языка и латиницы в логотипах салонов красоты по сравнению с использованием русского языка и кириллицы. Данная работа впервые дает эмпирическое научное доказательство (на основе сочетания двух подходов – субъективного и психофизиологического) оптимальности пастельных цветов и английского языка в логотипах брендов данной индустрии.