Аннотация:Данная работа изучает влияние рекомендательных систем на формирование лояльности к онлайн-кинотеатрам. Для достижения цели исследования проведён онлайн-опрос пользователей онлайн-кинотеатров, тестирование гипотез проходило через построение МНК и логистической регрессии. Получены результаты, говорящие о позитивном влиянии экономии времени за счёт системы рекомендаций на лояльность к онлайн-кинотеатрам, а также представлены рекомендации по возможности повышения лояльности пользователей за счёт рекомендательных систем.