Аннотация:Работа посвящена изучение мирового оборота электронной торговли. В ней анализируется растущая популярность электронной коммерции во всем мире, ее перспективы и новизна, а также успехи Китая в этой области. В первой главе рассматриваются теоретические основания формирования коммерциализации, понятие электронной коммерции, брэндинга, новых медиа. Вторая глава посвящена конкретным брендинговым стратегиям и коммуникационным стратегиям компаний Китая. В третьей главе проводится анализ медийных стратегии компаний, а также описана эффективность медийных стратегий компаний сектора электронной коммерции в Китае.