Аннотация:ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА ПЕРВАЯ. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭСТЕТИКИ В
РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 4
§1. История и развитие эстетической теории в рекламе. 5
§2. Основные эстетические категории и понятия применительно к
рекламе. 7
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ЭСТЕТИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ
В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 12
§1. Визуальные техники: цвет, композиция, перспектива, детали, свет 12
§2. Текстовые элементы: язык, стиль, нарратив. 21
§3. Звуковые и мультимедийные инструменты: музыка, звуковые
эффекты, видео. 23
§4. Инновационные технологии и их эстетический потенциал в рекламе
(AR/VR, интерактивные элементы). 25
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ЭСТЕТИЧЕСКОГО
ИНСТРУМЕНТАРИЯ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ 27
§1. Анализ успешных рекламных кампаний. 27
§2. Проблемы и ограничения при использовании эстетических
инструментов в рекламе. 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ