|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Маркетинг в трансграничной электронной коммерции китайских компанийдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Сюй Чжэ
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2024
- Аннотация: Магистерская диссертация посвящена актуальной теме, имеющей научное и практическое значение. В центре внимания автора маркетинговые инструменты в трансграничной онлайн-торговле. Содержание работы может представлять интерес как для китайских, так и для российских компаний, занимающихся электронной коммерцией.В теоретической части работы охарактеризованы понятия трансграничной торговли и маркетинга. Вторая глава посвящена зарубежной экспансии китайских компаний, путям их выхода на внешние рынки. В ней обоснована необходимость изучения окружающей маркетинговой среды в зарубежных странах, которое является основой успешного бизнеса за границей. В третьей главе проанализирована маркетинговая деятельность китайской компании SHEIN. Автором разработаны рекомендации, которые могут быть полезны для прочих компаний КНР, работающих в сфере трансграничной электронной коммерции.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна