Аннотация:Автор анализирует процедуры создания творческой рекламы на основе обобщения сведений теоретических источников и профессиональной эмпирии. В работе систематизированы и описаны основные методики творческого мышления специалистов в области рекламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции.