|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Бренд как инструмент обеспечения конкурентоспособностикурсовая работа (Магистр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Тхазеплова М. А.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2019
- Курс: 1
- Аннотация: В курсовой работе определено понятие конкурентоспособности предприятия, выделены ее факторы и подходы к оценке, охарактеризован брендинг и раскрыт механизм влияния брендов на потребительские предпочтения, особое внимание уделено использованию теории поколений в продвижении продукции. В работе также описаны модели и инструменты создания бренда, определены такие понятия, как «бренд-капитал», «бренд-бук». В практической части работы в качестве примера брендинга приводится коммуникационная сторона деятельности кафе «Мука» в г. Санкт-Петербурге.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна