Аннотация:В условиях современного рынка эпохи цифровой экономики присутствие компании в виртуальном пространстве стало обязательным условием обеспечения конкурентоспособности. Развитие Интернета привело к появлению новых площадок для встречи продавцов и покупателей, инновационных коммуникационных средств. В работе дано определение ключевого понятия темы, описаны основные инновационные коммуникационные инструменты, обоснована значимость использования интернет-маркетинга для продвижения компании. Теоретические положения проиллюстрированы практический примером использования различных инструментов интернет-маркетинга в деятельности компании IKEA.