Аннотация:В центре внимания автора бренд как особый феномен, который является, с одной стороны, продуктом развития экономики, с другой стороны, накладывает на нее существенный отпечаток, модифицируя рыночный механизм. Тема актуальна в связи с сохраняющейся насущной задачей повышения конкурентоспособности отечественных участников рынка. В курсовой работе определены ключевые понятия темы, выявлены особенности современной конкуренции и основные факторы обеспечения конкурентоспособности, раскрыт механизм влияния брендов на потребительское поведение, приведены практические примеры эффективного брендинга.