Аннотация:В курсовой работе определены ключевые понятия темы – маркетинг и спортивный маркетинг, представлена история маркетинга и его эволюция в последние десятилетия, особенности маркетинга в сфере спорта, дана характеристика баскетбольного клуба как особой спортивной организации, представлены результаты сравнительного анализа использования маркетинговых принципов, технологий и инструментов в управлении американскими и российскими баскетбольными клубами.