Аннотация:Актуальность темы курсовой работы обусловлена той ролью, которую играет бренд в качестве фактора обеспечения конкурентоспособности на рынках экономики впечатлений. Современные государства оказывают активную коммуникационную поддержку отечественным производителям, в том числе с помощью зонтичных национальных брендов. Последние в центре внимания автора.