Аннотация:В курсовой работе на основе обобщения имеющихся в специальной литературе трактовок определены ключевые понятия бренда и бренд-капитала, структура последнего и факторы его формирования. Особое внимание автор уделил репутационным рискам и связанным с ними вероятному ущербу бренд-капиталу. В заключительной главе работы нашли отражение существующие подходы и методики оценки бренд-капитала.