Аннотация:В работе рассмотрена реклама и особенности ее функционирования в качестве социального института;обозначены особенности рекламной коммуникации и специфика студенческой аудитории, как реципиента рекламного сообщения; автором работы проведен контент-анализ телевизионных рекламных роликов; на основе данных, полученных в результате опроса студентов об их потребительском поведении, сформулированы выводы о влиянии рекламной коммуникации на формирование стереотипов потребления.