Аннотация:Курсовая работа посвящена актуальной теме, имеющей большое практическое значение. Одной из характерных черт современной экономики является активное использование технологий брендинга в целях обеспечения конкурентоспособности организаций и их продуктов в самых разных сферах. Бренд представляет собой ключевой нематериальный актив организации, который способен генерировать специфические доходы.