Аннотация:Курсовая работа посвящена научно и практически значимой теме.В первой главе, посвященной понятию бренда и его роли в современном мире, автор дает определение бренда, обращая внимание на его неоднозначность, приводит историю развития брендов, в том числе в нашей стране, раскрывает механизм влияния брендов на потребительские предпочтения, формулирует ключевое условие удовлетворенности клиента – полное соответствие бренда его запросам и способность удовлетворить разнообразные потребности (не только функционального характера). Во второй главе автор рассматривает такие составляющие бренда, как его атрибуты, ценности и индивидуальность, вводит понятия внешней и внутренней идентичности бренда. В третьей главе автор выясняет методические принципы и логику конструирования бренда.