Аннотация:Рассматриваются предпосылки возникновения и особенности инновационных составляющих маркетинга постмодерна на примере латерального маркетинга, направленного на поиск решений нестандартными методами, основанного на латеральном (алогичном) мышлении, где инновации - результат взаимосвязи двух идей, которые не имеют явной и непосредственной связи.
The authors examine the prerequisites of appearance and special feature of innovation components of post-modern marketing based on the example of lateral marketing - as marketing of the search for the solutions by nonstandard methods, based on the lateral (illogical) thinking, where the innovations - this the result of the interrelation of two ideas, which, in principle, do not have explicit and direct coupling.