Аннотация:
Авторы исследуют поведение человека в условиях неопределенности, влияние эмоций на механизм принятия решений. Рассматривают тенденции становления новой модели потребления в маркетинге постмодерна - трансьюмеризм, демонстрирующее систематические отклонения от рациональных решений у людей. Дано обоснование возникновения бартерного маркетинга в сфере инноваций
The authors study the behavior of the person in conditions of uncertainty, influence of emotions on decision-making mechanism. Consider the formation tendencies of the new consumption model in the postmodern marketing - transumerism, demonstrating systematic deviations from rational solutions of the people. There is substantiation of the barter marketing formation in the innovation sphere.