Аннотация:В статье рассматриваются исконные представления японцев о «хороших» и «плохих» топонимах с точки зрения их благопожелательной символики. Выявляется связь «счастливых» слов и иероглифов, входящих в состав топонимов, с общей концепцией «счастливых» предметов и явлений в японской традиционной культуре. На конкретных примерах изменений в написании японских топонимов демонстрируется то огромное значение, которое имеет магия слова в жизни современных японцев. Обращается внимание на тесную связь магии слова и системы благопожелательных символов-энгимоно, которая играет чрезвычайно важную роль в праздничной и бытовой жизни Японии.