Аннотация:Рассмотрена проблема расхождения результатов измерения аудитории Интернета, полученных при помощи онлайн-статистики и социологических опросов. С использованием теории случайных процессов рассчитаны кумулятивные кривые охвата аудитории Интернета с учетом эффекта уничтожения cookies; проведено сравнение теоретических кривых охватов аудитории и реальных данных, исследована проблема неединственности параметров моделиWe apply a newly developed stochastic model to explain a disagreement between online cookie-based and sociological panel-based audience measurements. Our model allows to compute theoretical cumulative curves of website audience, which account for cookie deletion process. Using real cookie-based counter data, we identify model parameters, and demonstrate non-uniqueness of a solution