Аннотация:Актуальность темы обусловлена необходимостью уточнения понятия маркетинга территорий, а также потребностью в активном внедрении принципов и инструментов территориального маркетинга в ходе нынешнего этапа административной реформы в РФ. В статье представлена эволюция теории маркетинга территорий и дана его современная трактовка, определены субъекты, объекты, целевые аудитории, назначение. Автор обращает внимание на проблему оценки эффективности рассматриваемого вида маркетинга, представляет существующие подходы к ее решению. В статье сформулированы рекомендации по дальнейшему внедрению принципов и инструментов маркетинга в систему государственного и муниципального управления России.