|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Социально-коммуникативное воздействие современной телерекламы банков на кредитное поведение россиянстатья
- Авторы: Федулова А.В., Винокурова А.В.
- Сборник: Вестник Удмуртского университета. Серия: Социология. Политология. Международные отношения
- Серия: 3
- Том: 2
- Год издания: 2018
- Место издания: Удмуртский государственный университет г. Ижевск
- Первая страница: 288
- Последняя страница: 302
- Аннотация: В статье рассматриваются проблемы дисфункционального воздействия телевизионной рекламы банковских кредитных услуг на российского потребителя. На основе данных контент-анализа телероликов и Интернет-опроса российских телезрителей проанализированы социально-коммуникативные технологии, используемые в российской рекламе банковского кредитования. Выявлены рекламные стратегии, мифы, символы и стереотипы, продвигающие необходимость получения банковского кредита независимо от финансовых возможностей человека для достижения экономического и психологического благополучия.
- Добавил в систему: Федулова Алла Викторовна