Аннотация:В данной статье ставится задача выявления доминирующих факторов потребительского поведения московского студенчества на примере исследования сетевого магазина розничной торговли низкого ценового сегмента. В статье приводятся основные результаты исследования нескольких сот анкет, заполненных студентами московских вузов.