|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Современная теория маркетинга: пространство для поиска новых подходов и развития научных школтезисы доклада
- Автор: Герасименко В.В.
- Сборник: Международная научная конференция "Ломоносовские чтения - 2016". «Экономическая наука и развитие университетских научных школ» (к 75-летию экономического факультета МГУ имени М.В.Ломоносова): Сборник тезисов выступлений 530 с. ISBN 978-5-906783-28-8
- Редактор: Брялина Гульшат Ибрагимовна
- Серия: «Экономическая наука и развитие университетских научных школ» (к 75-летию экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова)
- Том: 14
- Тезисы
- Год издания: 2016
- Место издания: М.: Экономический факультет имени М.В.Ломоносова
- Первая страница: 126
- Последняя страница: 127
- Аннотация: 126 РА З Д Е Л 7 СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: ФОРМИРОВАНИЕ НОВЫХ ПОДХОДОВ И УНИВЕРСИТЕТСКИХ ШКОЛ Герасименко Валентина Васильевна, Россия, г. Москва, МГУ имени М. В. Ломоносова, д.э.н., проф., зав. кафедрой маркетинга, зам. декана экономического факультета, gerasimenko@econ.msu.ru . СОВРЕМЕННАЯ ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГА: ПРОСТРАНСТВО ДЛЯ ПОИСКА НОВЫХ ПОДХОДОВ И РАЗВИТИЯ НАУЧНЫХ ШКОЛ Маркетинг — это относительно новая сфера научных исследований по сравнению с такими классическими областями науки, как например, эко- номическая теория. Сформировавшийся в течения ХХ века, маркетинг был принят и признан в бизнес-среде и в университетском сообществе как функци- онал стратегического менеджмента, как набор инструментов рыночного пози- ционирования и, наконец, как сфера стратегического менеджмента. Ддя обе- спечения этой функции развивалась методология и инструментарий маркетин- говых исследований, а также технологии рыночных коммуникаций. Во второй половине прошлого века, благодаря, в первую очередь, трудам трудам Ф. Кот- лера, а затем Ж.-Ж. Ламбена и Дж. Траута, был обоснован маркетинговый комплекс и спектр стратегических решений маркетинга. Казалось, что система знаний о маркетинге сформирована и достаточно хорошо изучена. Эволюция подходов не просматривалась, пока не наступил ХХI век, сломав традицион- ные представления о рынках, сферам маркетинговых решений и концепциях предпринимательства. Прежде всего, изменилась сфера принятия маркетинговых решений. Если раньше они ограничивались зоной достижения максимальной прибыли и ро- ста продаж, то уже на пороге нового века ярко заявил о себе социально –ори- ентированный маркетинг и социальная ответственность предпринимательства. Кроме того, маркетинг начал выполнять ранее не присущие ему функции про- движения социальных проектов, сделав социум объектом маркетинга. В предпринимательстве объектом управления и каналом реализации мар- кетинговых стратегий становится каждый сотрудник компании, развива- ются теории внутреннего маркетинга. Работник вступает в многоканальную коммуникацию с потребителем не только как с человеком рациональным, но и как с субъектом, действующим сообразно сложной многофакторной вну- тренней модели потребительского поведения. Развиваются научные школы и модели потребительского поведения. 127 Кроме того, научные исследования развития рынков и рыночного пове- дения в эпоху исчерпания многих природных ресурсов, технологических про- рывов в производстве и одновременных рисков для окружающей природной среды показали, что формируется новая система мотивации для принятия многих инвестиционных и потребительских решений. Это - сохранение среды обитания и поддержание равновесия экологический системы, гармоничное развитие территорий через повышение их привлекательности, возрождение традиций и поиск новых вариантов развития. Для обеспечения рыночных ме- ханизмов решения этих задач формируются концепции маркетинга террито- рий и так называемого «зеленого маркетинга». Все эти вызовы воспринимаются университетской наукой как основа для формирования новых научных школ, мобилизующих научно-педагоги- ческий потенциал университетов на поиск новых концептуальных подходов.
- Добавил в систему: Герасименко Валентина Васильевна