Аннотация:В статье осуществлен анализ рекламного дискурса в плоскости социальной политики. Исследуются возможности использования социальной рекламы при реализации социальной политики. На примере социальной рекламы показано, каким образом и с какой эффективностью может происходить усвоение содержания рекламного сообщения. Рассмотрено эффективное построение аргументации в рекламном дискурсе, который рассчитан на молодежную аудиторию.