Аннотация:В данной статье предпринята попытка с системно-теоретических позиций проанализировать внутренний механизм самоорганизации эхо-камер в социальных сетях. Проводится сравнение различных теоретических и эмпирических подходов к исследованию явления эхо-камер как резонансных эффектов коммуникации. Выдвигается гипотеза о глубинной связи механизма эхо-камер с проявлением принципа самоподобия в социальных системах открытого типа. Предлагается использование фрактальных метрик в качестве нового инструмента анализа эхо-камер