Аннотация:Язык призван обозначать не только новые материальные реалии, но и социально значимые «нематериальные» явления, связанные с новыми способами отражения и восприятия изменяющегося с каждым днем мира. Изменяется сам способ представления действительности, формы ее наречения: в языке проявляется тенденция к более абстрактному характеру высказывания, к отказу от прямого наименования и приглушению оценки. Семантическая подвижность некоторых новых модных единиц и конструкций может иметь следствием неоднозначность их трактовки. Использование в речи слов широкой семантики придает высказыванию более абстрактный и уклончивый характер. Чем шире семантическая структура слова, тем выше и его эвфемистический потенциал. Констатируется способность некоторых чрезвычайно распространенных ныне форм к подмене и вытеснению лексем более конкретной семантики. Ярко выражена тенденция к переименованию существующих денотатов. Причины по-новому представить уже известную реалию разнообразны: влияние моды, желание повысить статус означаемого, стремление представить известный денотат как новый. Желание по-новому обозначить может быть связано и с изменением отношения общества к уже известному денотату, с эволюцией оценок явлений окружающего мира. Появляющиеся в языке многочисленные замены уже существующих обозначений также подвержены моде на неопределенность, обобщенность значения и уход от прямого наименования.