Аннотация:В статье предложена идея переосмысления предложения товаров и услуг в современный период. Рассмотрены действующие концепции и модели маркетинга по предложению товара и услуг с точки зрения потребительских ценностей. Дан анализ социально-этической миссии бизнеса с позиций социально- этической концепции. Представлена структура совокупной модели человека на основе его потребностей и ценностей. Изложена классификация различных видов ценностей. Предложены принципы в формировании ценностно-ориентированных потребностей.