Аннотация:Статья посвящена обоснованию тезиса о том, что основным предметом прикладной политической коммуникативистики целесообразно считать разнообразные регуляторы, определяющие коммуникативное поведение и взаимные коммуникативные ожидания субъектов коммуникации. В качестве наиболее адекватного термина для обозначения систем знаний, ценностей и норм, определяющих специфику коммуникации разных субъектов в разных ситуациях и позволяющих увязать эти системы с общесоциальной ситуацией, предложено понятие «коммуникационная матрица», проявлениями которой выступают дискурсы, конвенции, кодексы. Также предложено свести множество различных коммуникационных матриц в три основные группы: вертикальные, горизонтальные и гибридные матрицы.