Аннотация:В статье рассмотрены причины экономического успеха компании Netflix. Среди основных причин экономического успеха Netflix выделяются эффективная автоматическая система рекомендаций и высокая степень вертикальной интеграции. Рассмотрено влияние компании Netflix на практику потребления фильмов в цифровую эпоху. Автор приходит к выводу, что модель Netflix как пример растущей коммерциализации культурных отраслей, коммодификации культуры несет в себе определенные риски эстетического и культурного характера.