|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Маркетинговые коммуникации в цифровом пространстве: новые инструменты повышения эффективностистатья
- Автор: Слепенкова Е.М.
- Сборник: Экономическая наука и развитие университетских научных школ (к 75-летию экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова). — Сборник статей по материалом научной конференции Ломоносовские чтения
- Год издания: 2016
- Место издания: Экономический факультет МГУ им. М.В.Ломоносова Москва
- Первая страница: 703
- Последняя страница: 709
- Аннотация: Аннотация. Цифровое пространство коренным образом изменило комплекс маркетинговых коммуникаций. Мощным инструментом продвижения в интернете стал сайт компании. Продвижение сайта становится важнейшей маркетинговой функцией компании. В сегменте русскоязычного интернета развернулась дискуссия об относительной важности таких инструментов продвижения сайта, как поисковая оптимизация (SEO) и экспертный контент. В статье обсуждается эволюция и соотношение этих инструментов продвижения через призму конкурентного анализа сайтов. Поскольку цифровое пространство открывает и новые возможности для маркетинговых исследований, в статье рассматриваются сервисы, позволяющие быстро и, в основном, бесплатно проанализировать конкурентные позиции сайта. Такой анализ позволит выявить не только тактику конкурентов, но и слабые места сайта компании. Данные сервисы позволяют снизить затраты на продвижение сайта, повысить эффективность затрат на продвижение и будут полезны малым компаниям особенно в условиях кризиса
- Добавил в систему: Слепенкова Елена Михайловна