|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Стратегии нейромаркетинга на примере России и Соединённых Штатов Америкистатья
- Автор: Сугина Ю.Е.
- Журнал: Экономика и управление: проблемы, решения
- Том: 6
- Номер: 2
- Год издания: 2020
- Издательство: ООО ИД НБ
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 176
- Последняя страница: 180
- Аннотация: В статье уделяется внимание стратегиям нейромаркетинга российских и американских предприятий. Определена роль данных стратегий и рассмотрены компании, применяющие методы и инструменты нового вида маркетинга. Проведен компаративный анализ способов выявления потребностей потребителей отечественными и зарубежными предприятиями. Маркетинговая концепция, ориентированная на потребителя, запоздала со своим развитием в России, но она постепенно внедряется в качестве основного инструмента общения с иностранным потребителем. В основном она применяется исходя из опыта зарубежных стран, но избежать проблем отечественным производителям не удалось. Это объясняется неопытностью и малой компетенцией наших компаний в международном маркетинге. На перестройку российской экономики существенно влияет возрастающая интеграция страны с миром, а также её постепенное внедрение на зарубежные рынки и стремительное развитие новых способов ведения международного бизнеса. В то время как в США за время применением компаниями стратегий нейромаркетинга были разработаны и разрабатываются сейчас новые технологии нейромаркетинга, позволяющие наиболее точно «сканировать» мозг потребителя.
- Добавил в систему: Сугина Юлия Евгеньевна