Аннотация:Анализируются методики изучения зрительских групп, ориентированных на неэфирное телевидение. Авторы доказывают необходимость смены методологической парадигмы при исследовании аудитории специализированных телеканалов познавательного и образовательного характера. В анализе используются как материалы ведущих социологических служб страны, так и результаты грантового исследовательского проекта ТГУ. Статья может быть интересна медиаменеджерам, формирующим программную политику телеканалов.