Аннотация:Антропоцентризм, лежащий в основе современной парадигмы научного знания, находит свою реализацию в проявлении особого внимания к человеческой личности как важнейшему элементу бытия, являющемуся источником порождения, усвоения, переработки информации, в первую очередь — на вербальном уровне, с учетом тех внутренних состояний, которые обусловливают человеческое поведение.
Политическая риторика как часть политического дискурса, имеющего своей целью убеждение, побуждение к действию, характеризуется целым рядом различных риторических стратегий, позволяющих достичь желаемых результатов. Политическая риторика, во многом определяющая понятие истинности в политике, теснейшим образом связана с манипулированием в сфере оценочности. Так, например, в ходе предвыборной кампании полемичность высказываний, специфическая (отчасти «театральная») агрессивность в оценках своих соперников, попытка вызвать негативное отношение к ним у аудитории являются типичными характеристиками предвыборных выступлений.
Одним из подобных риторических приемов на вербальном уровне может быть названо использование прозвищной номинации, обусловленной выражением субъективной оценки личных или деловых качеств того или другого человека с целью вызвать определенное отношение к нему, т. е. с социокогнитивной точки зрения может идти речь и о некотором возможном моделировании оценочной шкалы общества посредством создания соответствующих языковых единиц и способствующих их регулярному воспроизведению как лингвистических, так и социокультурных контекстов.