Аннотация:В статье рассматривается условность выделения знака и приписывания ему значения (смысла). В коммуникативном воздействии тождество знака (единство формы и содержания) обеспечивается когнитивным состоянием семиотического актора, который производит референцию. Автономная референция в знаке невозможна.