|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Торговая марка как объект трансфера знаний и культурыстатья
- Автор: Афинская З.Н.
- Сборник: Маркетинговая лингвистика в цифровую эпоху: сб. научных статей/ под общ. ред. Л.Г.Викуловой
- Год издания: 2021
- Место издания: Языки Народов Мира; НВИ Москва
- Первая страница: 70
- Последняя страница: 75
- Аннотация: Бренд — имя, присваиваемое товару, когнитивно-семиотическое предназначение которого состоит в том, чтобы стать главным критерием приобретения товара. Потому название бренда в его графическом и фонетическом облике имеют большое значение в «выживании» бренда в различных языковых средах, способствуя его внедрению в иную культурную и языковую среду. Трансфер не может рассматриваться как простой перенос объектов из одной культуры в другую, так как в ходе циркуляции информации происходит их переосмысление в новом культурно-историческом контексте.
- Добавил в систему: Афинская Зоя Николаевна