Аннотация:Реальные экономические условия, в которых существует современная компания на рынке, требуют интенсификации мер цифровой транформации бизнес-процессов. И при условии, что успешный электронный бизнес может существовать с единственной целью - максимизации прибыли, в статье исследуется транформация подходов к репутационной составляющей нематериальных активов как одного из ключевых направлений развития рыночных коммуникаций.