Аннотация:В статье проводится анализ концепций маркетинга в банковской системе, направленного на повышение эффективности и конкурентоспособности кредитно-финансовых организаций. Предлагается собственное определение банковского маркетинга и пути его реализации в рамках деятельности банка.