Аннотация:Реклама в социальной сети обладает рядом характеристик, которые отличают ее от других видов рекламы и которые могут иметь ключевое значение при ответе на вопрос о ее способности служить сигналом качества. В теоретико-игровой модели, представленной в данной работе, монополист посылает рекламный сигнал блогерам рекламодателям, которые являются «лидерами мнений» в социальной сети. Последние, в свою очередь, принимают решение о размещении рекламного сообщения в своем блоге с учетом влияния, которое это действие может оказать на их репутацию. В работе исследуется вопрос, в каком случае в разделяющем равновесии реклама может служить достоверным сигналом качества.