Аннотация:В статье идет речь об особенностях создания медиатекстов о УР, КСО и ESG в современных СМИ РФ, анализируется подход к семантике и аксиологии текста с точки зрения теории Н. Лумана, изложенной в его фундаментальной работе "Реальность масс- медиа", объясняется бесперспективность достижения цели наибольшего охвата аудитории при доминировании пиар- подходов.