Аннотация:Слова попадают в словари из текстов, в которых они имеют значения и смысл, а также ассоциативные связи. В разных контекстах индивидом воспроизводятся актуальные из многочисленных ассоциативных связей слова. Какая ассоциация выпадет на предъявленное слово зависит от установки на ситуацию, в которой слово предъявлено. В кабинете психотерапевта, в игре на «Поле чудес», на исповеди у священника, больничной койке, на детекторе лжи, групповом ассоциативном эксперименте и т.п. когнитивные предпосылки, руководящие реакциями личности, различаются по факту адекватного ситуации поведения. Показать зависимость ассоциативной реакции от коммуникативного контекста – хронотопа – входит в задачу представленной статьи. Выявленная зависимость позволяет интерпретировать результаты экспериментов с учетом роли испытуемого не как объекта, но как субъекта ‒ активного действующего лица в ситуации испытания его ментальных карт. Ключевые слова: ассоциативный эксперимент, коммуникативный хронотоп, виды воспоминаний, социальная установка, прайминг