Аннотация:Цель - комплексное изучение туристского потенциала Липецкой области.Процедура и методы. В статье дана характеристика туристских ресурсов и видов туризма; проанализированы туроператорские компании и основные туристские продукты региона. Для решения поставленных задач в качестве оценки современного состояния туристского потенциала региона использовался метод SWOT-анализа, а также общенаучные и географические методы исследования: качественный метод исследования (включенное наблюдение), описательный, сравнительный и аналитико-статистический.Результаты. Проведенный анализ современного состояния туризма в Липецкой области выявил сильные и слабые стороны в развитии туризма Липецкой области, которые позволили сформулировать рекомендации по разработке узнаваемого и привлекательного территориального туристского продукта и совершенствованию уже существующего.Теоретическая и/или практическая значимость. Авторам удалось обновить проблематику развития туризма в Липецкой области. Результаты исследования вносят вклад в теорию и методологию изучения данного вопроса, систематизирует накопленный опыт с учетом современных тенденций и акцентируют внимание на практических рекомендациях по развитию и стратегическому планированию использования туристского потенциала региона.Ключевые слова: Липецкая область, внутренний туризм, SWOT-анализ, туристские ресурсы, событийный туризм