Аннотация:В статье представлена авторская позиция, определяющая важность креативногоподхода по формированию бренда. Креативность превращает малоизвестный объектв желанный для потребителя, поскольку повышает его узнаваемость на рынкеи способствует повышению потребительской заинтересованности.