Тенденции развития подкастинга в период пандемии

Круглова, Л.А.

Автор: Круглова Л.А.
Сборник: Журналистика в 2021 году: творчество, профессия, индустрия
Редакторы: Бакулин Олег Александрович, Вартанова Елена Леонидовна, Гринберг Татьяна Эдуардовна, Дунас Денис Владимирович, Засурский Иван Иванович, Коломиец Виктор Петрович, Макеенко Михаил Игоревич, Макеенко Михаил Игоревич, Минаева Ольга Дмитриевна, Орлова Екатерина Иосифовна, Сергеева-Клятис Анна Юрьевна, Славкин Владимир Вячеславович, Смирнова Ольга Владимировна, Филаткина Гелия Сергеевна, Шкондин Михаил Васильевич, Шкондин Михаил Васильевич, Щепилова Галина Германовна
Тезисы
Год издания: 2022
Издательство: Факультет журналистики МГУ
Местоположение издательства: Москва
Первая страница: 25
Последняя страница: 26
Аннотация: После первого полугодия 2020 г. на рекламном рынке больше всего пострадала отрасль радио, падение ее доходов достигло – 37% при падении ТВ на – 9%, а Интернета на – 1%. В период карантинных мероприятий радио потеряло до 9% радиослушателей, в первую очередьза счет резкого снижения слушания в автомобилях. Вместо традиционного сезонного роста общая аудитория радиостанций в Москве поитогам весны 2020 г. резко просела. Среднесуточная аудитория радиов Москве за март – май 2020 г. составила 6 млн человек, что почти на8,9% меньше, чем в аналогичный период 2019 г. Однако 2020 год показал, что, несмотря на все сложности, связанные с пандемией, радиоосталось востребованным у рекламодателей инструментом. Общее падение доходов от рекламы, транслируемой в традиционном эфире, за2020 г. составило 30%, опустившись до отметки в 11,2 млрд рублей, поданным Ассоциации коммуникационных агентств России. Но выручкаот цифрового контента радиостанций выросла на 3%. Станции активнее стали развивать свои сайты, приложения, социальные медиа и т. д.Cерьезным помощником (а также конкурентом) радиовещанию впериод пандемии стал новый аудиальный медиаинструмент – подкастинг. Brand Analytics зафиксировало существенный рост интереса кподкастам в России: если в августе 2018 г. объем сообщений в социальных медиа по теме подкастов составлял 31 тыс., то в августе 2019 года –уже 124 тыс., то есть поток вырос в 4 раза. Слушание аудиоблогов становится атрибутом современного потребления. Наиболее популярнойтематикой подкастов является спорт, однако в топе наиболее популярных присутствуют такие темы, как литература, психология, история,биология и т. п. То есть подкасты часто воспринимаются не только какразвлечение, но и как один из инструментов саморазвития.Крупными производителями подкастов являются разговорныефедеральные радиостанции («Эхо Москвы», «Маяк», «Вести», «Радио Комсомольская правда», «Говорит Москва» и др.), они в ежедневномрежиме производят свой уникальный аудиоконтент. Основная аудитория слушает подкасты на Android. Связано это с тем, что около 70%подкастов прослушиваются с помощью мобильных телефонов.В настоящее время на рынке представлено большое число подкастинговых платформ – агрегаторов контента. По-прежнему лидирующие позиции по прослушиванию подкастов занимают YouTube,Soundcloud, Apple Podcasts, VkPodcasts, Mixсloud и Yandex.Музыка. Производители аудиоподкастов по-прежнему делятся на 4 основные категории. Создатели интернет-проектов составляют около 34%; 28% –у радиостанций; 22% – персональные проекты ведущих, 16% – печатные СМИ (Brand Analytics).Нельзя не отметить и тенденцию к созданию VODкастов (от англ.Video On Demand – видео по запросу). Это специальная съемка иливидеофиксация процеса записи подкаста, которую можно посмотреть,как правило, на YouTube. Такую форму все чаще стали использоватьвидеоблогеры, имитируя глубину, искренность, интимность и хронометраж аудиоподкастинга. Популярности формы во многом способствовал успех The Joe Rogan Experience.
Добавил в систему: Круглова Людмила Алексеевна

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИПМех РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИПМех РАН

Тенденции развития подкастинга в период пандемиитезисы доклада

Прикрепленные файлы