Аннотация:В статье рассматривается практика реализации СМИ социальных проектов. Журналисты выступают в качестве медиаторов, модераторов, организаторов коммуникативной деятельности, направленной на решение социальных проблем местных сообществ. На материале 126 социальных проектов российских региональных и муниципальных СМИ представлены результаты анализа функционально-ролевых особенностей профессиональной журналистской деятельности. По результатам исследования ставится вопрос о необходимости актуализации профильных профессиональных стандартов и учебных курсов.