Аннотация:Российские журналисты активно реализуют социальные инициативы: помогают нуждающимся и способствуют развитию местного сообщества. В статье на основе результатов анализа 126 проектов региональных и муниципальных СМИ обсуждается происходящая трансформация целевых установок российских медиа.